“常回家看看”入法 老年家居市场能否染出“夕阳红”?

2013-07-15 15:58:58 admin 117

 

老龄化在中国已经是不容置疑的社会现象,老年群体的基数不断增加,对老年产品的诉求也越来越大。但是,在儿童家具越来越受商家重视的情况下,老年家居市场却存在空白。如今,“常回家看看”已经入法,老年家居市场能否染出一片“夕阳红”?

7月1日起,《老年人权益保障法》正式实施,“常回家看看”被写入法律。公开数据显示,在我国60岁以上的老年人中,有一半过着“空巢”生活,而其中又有超过八成的老人选择居家养老。

为老年人装修一个舒适的“家”尤为重要,但一向精明的家居生产商却并未积极响应,各大卖场和品牌均鲜见老年家具。对此,业内人士意见不一,类似于“现在空白的老年家居市场未来或将成为一片蓝海”和“即使市场细分出了老年家具也卖不出去”的针锋相对之声不绝于耳。

市场:

没听说过老年家具

“常回家看看”入法 老年家居市场能否染出“夕阳红”?

“常回家看看”入法 老年家居市场能否染出“夕阳红”?

在家居市场上,记者发现目前专门针对老年人或中老年人设计的产品较少,销售人员一般会向老年人推荐灰色、棕色等颜色较深的家具。“这些家具和普通产品在设计和功能上没多大区别,只是深色适合老年人使用。”某品牌家具店工作人员说。

“这套红木沙发很适合老年人,颜色大方,材质经用。”马会家居某沙发品牌的销售员对于记者“是否有老年家具”的询问如是回答。这位销售员显然没有听说过老年家具,她表示“老年人不需要专门的家具,这些实木沙发、床品等就很合适”。

在床垫区,某品牌床垫销售员对记者表示:“这款床垫比较硬,适用于老年人。很多人来给自己父母买,我们都推荐这款。”不少商家都将材质、颜色、硬度和售价等误当做选购老年家具的关键点。

 

 

在卫浴区,虽然没有专为老年人量身打造的家具,但一些产品在功能上可以满足老年人的需求。有一款带坐椅和扶手的浴缸,在设计上考虑到了腿脚不方便的老年人。“不过,因为增加了不少功能,所以这些非常适合老年人的产品价格也非常高。”销售人员说。

靓家居副总经理郑巍然向记者坦承,目前广州市场上还没有专门针对老年人的家具品类,只有儿童家具,也没有听说过将消费目标人群定位为老年人的家具企业。

归因:

老年人要求不高

在儿童家具越来越受到商家重视情况下,老年家居市场却存在空白。在老年家具品类方面,市场第一次和需求产生了脱节,原因何在?是企业尚未发现商机,还是市场并无潜力?

“大多数老年人已经习惯了节俭的生活,对生活品质要求不高,很多事情得过且过就可以了,所以对专用家具的需求不大。”香江集团全国营销总监陆其风说,“很多老年人用惯了老家具,且做老人家具的利润估计不如儿童家具那么可观。”

某品牌家具的经销商说,市场上缺少老年家居产品与我国老年群体的消费特点有关:我国老年人一直有重积蓄、轻消费以及重子女、轻自身的传统观念。我国的老年人在选择家居产品时通常会优先考虑儿女的需求,也就是说,老年人群体对以中、青年为主导的成人家居市场的从属性较强,从而使得自身市场的专属性变弱。同时,老年家具和普通家具在尺寸上并无多大差别,而在材质上,老年人偏向于选择颜色较深的实木,如红木或仿古类型的中式家具。如此一来,老年家具几乎可以被红木家具、仿古家具替代,市场潜力因此被掩盖。

“我们有婚房设计部、大宅别墅设计部,没有专门的老人房设计部和设计师。”某装饰公司负责人李先生说,“现在确实有很多与子女分开居住的老人重新装修房子,但他们的要求基本是简单就好,相比于婚房、改善房的装修,老人房的装修预算都比较少,对装修公司来说利润较低,所以重视程度不够也在所难免。”

“老年家具之所以在市场上很少见,最重要的原因是老年人的专属需求不明确。”从事家具生意多年的李先生说,“老年家具市场比较难开发,除去安全性和舒适性的考虑,老年家具应该在功能性方面有所侧重。”

此外,多数厂家只注重年轻消费者的喜好,忽略了老年人对市场的需求。再加上老年家居产品无法迅速产生经济效益,因此一些企业将其看成“非主流”,或视而不见,或持观望态度,或只做一个系列来试探市场行情。

 

 

潜力:

业内人士各执一词

对此,不少家居企业都陷入了深思:一边是他们看到了老年家具的广阔前景,另一边却是研发老年家具时困难重重,这块看似可口的“蛋糕”目前难以下咽。

李先生对记者表示,老年家具一般都偏向实木类,而家具的设计较为复杂,生产流程较长。从设计到打样再到生产,整个流程一般至少需要3个月。前述经销商也指出,如果针对老年人设计家具,一方面,生产流程会很复杂;另一方面,老年家具的使用时间不会很长,对消费者来说并不经济。同时,开发任何一款针对性的新产品还需要企业在生产和管理系统上做出调整,而老年市场还有待开发,不同于儿童家具市场,企业需要冒较大风险。

“我觉得专门辟一个老年家具品类是没有必要的。”郑巍然认为,“就算某个企业主攻老年家具,也很有可能卖不出去。现在红木家具的主力消费群体就是老年人,如果再辟一个品类,内容是什么呢?”

但中国家具协会理事长朱长岭表示,老年家居市场出现空白,并非没有需求,而是业内未进行正确引导。我国老年人正以每年860万的速度持续增长,2051年预计达到4.6亿人左右,到时老年人将是青年人的两倍,所以今日看似“鸡肋”的市场,未来未必没有潜力。

“现在刚步入60岁的老人是‘40’后、‘50’后,成长环境使他们对生活的需求不高。但是,十几二十年后,当如今的‘60’后、‘70’后也逐渐步入老龄阶层时,老人家具将迎来一个新天地,因为他们的生活和消费观念明显异于上一代,经济实力也明显优于上一代。”好莱客家居总经理詹缅阳表示。

朱长岭建议,今年家具行业不景气,家具企业可创立以老年人为消费主体的品牌,研究老人使用的家具,借此实现老年家居市场的良性发展。

有专家提出,老年家居产品在设计时应尽量减少一些不安全因素。比如,家具少一些棱角,以免碰伤老人;以硬床垫或硬床板加厚褥子为好,因为弹簧床等软床不适合老人的身体;椅子的背倾角和坐倾角都应偏大一些,增加舒适度,并且应尽量设置扶手,以方便老人起坐时抓握;不宜有低于双膝的抽屉和高过头的顶柜,以减少老人的躬身和爬高频率,避免意外受伤。

室内设计师吴雪认为,老人房选择简约风格是对的,还应在此基础上注意一些细节。比如,在水电布置上,老人大多视力欠佳,因此室内光源要尽可能明亮一些,在进门处、走廊、卫生间和厨房、楼梯、床头等处尽可能安排一些灯光,以防老人因看不清而摔倒。许多老人行动不便,起身、坐下、弯腰有困难,可在墙壁上设置1—1.5米高的扶手,特别是在淋浴区、马桶、洗面盆等处。另外,可以在门厅放置小坐椅,便于老人坐着换鞋,避免其弯腰突起时眩晕摔倒。

“不过,现在‘常回家看看’都被写入法律了,那么随着时间的推移和老龄化的加剧,在家居市场上也会出现越来越多的老年人专属家居产品,未来很可能成为家居市场的一个新增长点。”上述经销商如是说。

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